據國家珠寶玉石行業協會披露，去年我國鉆石首飾年銷售量總件數突破100萬件，珠寶零售市場銷售總額超過3000億元人民幣。自2009年以來，中國已連續3年穩居全球第二大鉆石消費市場，但仍處于春秋戰國亂戰時期的初級競爭階段。

國內現有珠寶企業大多按照傳統成品銷售的模式，每年分兩季做好款式，每款批量生產，分到全國各個柜臺銷售。其優點是規?；a，成本較低，費時較少，能夠大批量鋪貨，缺點是難以滿足消費者越來越高的專屬化、個性化需求。

BLOVES婚戒定制“黑馬”殺出重圍

目前“定制婚戒”正處于往前沖的黃金時代。“定制”迎合了當今消費者追求個性化的消費心理。國內一項針對定制婚戒的市場調查顯示，60.31%的消費者希望擁有一枚專為自己設計的婚戒，57.43%的消費者希望能在婚戒中融入自己的想法。BLOVES婚戒定制中心倡導“定制有愛情故事的婚戒”，填補了消費者在銷售終端對成品婚戒的不滿和遺憾。

目前，BLOVES單店單月的鉆石類銷售額在100萬左右。BLOVES婚戒定制中心主管銷售的吳哲強介紹，僅5月上旬，其定制婚戒消費比去年同期增加了90%。以BLOVES為代表的“定制婚戒”，成為珠寶市場名副其實的黑馬。

婚戒消費市場的競爭

與此同時，BLOVES婚戒定制的模式讓人眼前一亮，各種珠寶商紛紛打著定制的旗號攻城掠地。

一批傳統成品珠寶商開始涉足鉆石定制業務，幾乎每家店都可以做到簡單的雕刻姓名或時間的初級定制方式并紛紛加大了終端渠道鋪設的進度，在內地加速店面擴張。BLOVES則另辟蹊徑，將注意力更多的放在概念宣導、線上引流線下體驗的模式推廣上?？梢灶A見，婚戒珠寶的定制消費時代正在走來。